自從2022年ChatGPT爆發式出現以來，人工智能在廣告製作中的應用一直是一個有爭議的話題。玩具反斗城用AI製作廣告引發爭議。一位演員更稱這部長60秒的作品是由OpenAI的Sora製作的「怪物」。
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傳統玩具零售商玩具反斗城推出了他們所稱的「歷史上首部品牌電影」，使用了OpenAI即將推出的短片工具Sora。這部長一分鐘的電影上週在2024年康城國際創意節首映，並於週二在網上公開發佈。然而，受到不少業內人士爭議。
玩具反斗城用AI製作廣告 「幾乎完全」由Sora以文本提示生成
這部名為「玩具反斗城的起源」的短片，講述玩具反斗城創辦人Charles Lazarus的創業故事，他是一位自行車店老板的兒子，在1957年創立了這家玩具店。該視頻擁有許多「幾乎完全」由Sora以文本提示生成的視覺特效，賦予了公司的吉祥物吉利長頸鹿Geoffrey生命。根據新聞稿介紹，該公司與獲提名艾美獎的創意代理機構Native Foreign合作製作了這部電影。由獨立搖滾樂隊Copeland的Aaron Marsh創作原創音樂配樂。
Native Foreign 創意總監 Nik Kleverov在新聞稿中表示：「通過Sora，我們能以驚人的速度和效率講述這段令人難忘的故事。」根據公告，團隊能夠「在短短數週內將一個概念變為現實，將數百個迭代鏡頭縮減到幾十個」。然而，仍需要進行一些視覺特效修正。
雖然Kleverov稱讚玩具反斗城採用「AI先導戰略」來「引領創新敘事的下一波浪潮」，但這部品牌電影在網上引發了參差不齊的反應。
自稱是AI製片人的Allen T.在推特上表示，「未來將是有趣的時期」，並指出玩具反斗城的電影在描繪手部細節和保持人物形象在場景之間的連貫性方面存在問題。
演員、編劇兼製片人Luke Barnett在 X 上寫道：「玩具反斗城應該為助長這種瘋狂行為以及製作如此糟糕的廣告而感到羞恥。」 演員Elias Toufexis提到玩具反斗城公司面臨的財務困境，寫道：「我很高興玩具反斗城已經倒閉了。他們應該永遠不要復出。」
作家兼播客Theo Priestley稱這個廣告是「怪物」，並指出玩具反斗城缺乏想像力和對核心受眾的關注。
Theo Priestley在 X 上稱這個廣告是「可恥的」。他在文中表示：「他們明顯地不願意花錢請真正的創作者和兒童演員。這本身就對他們缺乏想像力和對核心觀眾的漠不關心發出了強烈的聲明。」
他並指：
「也許有些創意工作將會消失，但或許它這是 @ToysRUs 的一個可恥之作。他們不僅使用了一個以數千名藝術家的剽竊作品和未經授權的知識產權訓練的AI工具，而且顯然太吝嗇以致於不願意使用真正的創作者和兒童演員。這本身就對他們缺乏想像力和對核心觀眾的漠不關心發出了強烈的聲明。」
自ChatGPT於2022年嶄露頭角以來，AI在電影製作和創作領域的應用一直存在著分歧。這也是去年荷里活長期罷工的一個關鍵問題。支持這項技術的人往往引起廣泛的憤怒。
OpenAI 技術總監 Mira Murati 日前表示：「一些創意工作可能會消失，但或許一開始它們就不該存在。」 言論引起演員Ashton Kutcher引起了極大的憤慨，當他推崇像Sora這樣的工具可以節省時間和金錢在電影製作上。在回應反彈後，Mira Murati 將採用AI技術視為不可避免。
「這是一個了不起的工具，我們應該學會與之合作，讓我們作為藝術家更加富有成效和高效率。」 Kutcher在回應反彈時在 Ｘ 上寫道。「假裝它不存在將是災難性的。」
Sora目前正處於封閉測試階段，只有一小部分創作者正在測試這個工具。但自從它宣佈以來，競爭對手也紛紛推出了類似或更先進的文本到視頻AI模型。Synthesia、Lumalabs和Runway等公司已經宣布推出了自己的視頻生成平台。
中國的科技公司也加入了這一領域，快手的Kling和生數科技的Vidu提供了令人印象深刻的AI生成位片內容的能力，其產生的結果可與OpenAI展示的相媲美。
無論如何，廣告製作中的AI應用仍然是一個新興領域，需要不斷探索和討論。這些爭議和反響表明了人們對於AI在創意領域的角色和影響的關注，並促使我們思考如何在AI和人類創意之間找到平衡點。
