羅兵咸永道今日發布《2026至2030年全球娛樂及媒體行業展望：香港摘要》，預測香港娛樂及媒體行業收入將由2025年的130億美元穩步增長至2030年的150億美元，複合年增長率（CAGR）為3.7%，略高於同期全球平均的3.4%增幅。PwC中國媒體行業主管合夥人邱麗婷在記者會上表示，人工智能已廣泛應用於行業各個層面，既提升現有業務效率，亦帶動進一步增長。
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30秒讀懂：香港娛樂及媒體行業2030年展望
| 範疇 | 2025年 | 2030年（或指定年份） | 複合年增長率 |
|---|---|---|---|
| 娛樂及媒體行業整體收入 | 130億美元 | 150億美元（2030年） | 3.7% |
| OTT串流影片 | 3.45億美元 | 4.79億美元（2030年） | 6.8% |
| 互聯網廣告 | — | — | 6.5%（影片廣告8.5%） |
| 電影票房收入 | 1.45億美元 | 1.73億美元（2030年） | 3.7% |
| 印刷出版物收入 | — | 1.01億美元（2028年） | -1.54% |
邱麗婷：AI應用進入「深水區」 企業差異化成關鍵
邱麗婷指出，AI在娛樂及媒體行業的角色正從「提升效率的工具」演變為「創造價值的驅動力」。她表示：「這兩年AI的發展速度非常快，2023、2024年大家還在討論『怎樣看AI』、『如何應用AI』，但到了2026年，已經沒有人再問『公司有沒有用AI』——每間公司都在用。」
她強調，單純採用AI並不足夠：「我們發現，一些成功運用AI的企業，基本上有20%是基礎應用，另外70%至80%是將AI融入整個業務策略和營運流程——不只是做一個PoC（概念驗證），而是將AI優化到整個價值鏈當中。」
邱麗婷補充，AI的普及也帶來新挑戰：「現在大家很容易在互聯網找到免費的AI應用軟件，但如果人人都用AI生成內容，出來的東西千篇一律，缺乏差異化。所以現在很多業界人士都提出，我們需要一些『人手的溫度』。」
OTT串流影片增長最快 本地平台利潤持續改善
報告顯示，OTT串流影片將成為增長最快的領域，2025至2030年複合年增長率達6.8%，收入由3.45億美元增至4.79億美元。在國際串流平台與本地數碼服務商並存的格局下，香港OTT市場在競爭與創新中蓬勃發展。
邱麗婷分析：「本地OTT參與者要突圍，內容的獨特性非常關鍵——因為我們面對的是國際競爭者。」她指出，本地服務商正有效擴大規模，訂閱收入增長的同時利潤率亦持續改善。但她也提到一個現象：「現在買一個OTT服務、取消一個OTT服務實在太方便了，消費者隨時可以『買完取消、取消完再買』。」隨著競爭加劇，策略性定價及獨家體育內容仍是關鍵的差異化因素。
互聯網廣告高速增長 AI賦能個人化投放
互聯網廣告預計以6.5%的複合年增長率增長，其中影片廣告更以8.5%的複合年增長率領跑。邱麗婷指出：「AI在廣告素材生成和投放優化方面的效率提升非常大。素材創作成本大幅降低，廣告投放的精準度也大大提高。」
羅兵咸永道娛樂及媒體行業合夥人黃志揚補充，AI透過更深入了解消費者，正重塑廣告業的管理、目標銷售及個人化投放方式。
AI短劇浪潮來襲 香港業界積極布局
AI短劇的興起正為影視行業帶來變革。過去需要較長時間籌備、拍攝及後製的工序，如今在AI工具輔助下，已可於選題、分鏡、特效、翻譯及剪輯等環節大幅提升效率。TVB去年已推出首部AI生成短劇，今年更成立AI部門製作多部AI劇集；美亞娛樂亦發布「AI短劇」戰略並推出自研AI平台「無極」。今年香港國際影視展新增AI微短劇及AI漫劇宣傳展區，反映AI影視創作已從概念走向實際應用。
電影業面臨結構性挑戰 政府支援成關鍵
香港電影票房收入預計以3.7%的複合年增長率增長，由2025年的1.45億美元增至2030年的1.73億美元。2025年香港電影入場人次錄得1,880萬，銀幕數量減少至271個，反映行業正經歷重整。
談及AI對電影業的影響，邱麗婷表示：「現在很多大片都在用AI，但更多時候是輔助性的——例如加強顏色、做視覺效果、做後期製作。但要見到一套完全由AI製作的長片，還需要時間。」
傳統媒體不會跌至谷底 將維持一定規模
被問及傳統報紙、雜誌等印刷媒體的未來，邱麗婷指出，印刷媒體的增長的確低於平均水平，因為數碼廣告已成為主導渠道。印刷出版物的收入將以1.54%的複合年增長率下降，到2028年將降至1.01億美元。
然而她強調，傳統媒體不會一直下跌至消失，而是會維持在一個相對穩定的規模。邱麗婷解釋：「雖然整體趨勢向下，但市場上仍然有一群忠實讀者支持印刷媒體。報紙和雜誌會找到自己的定位，例如朝更高質素、更具深度分析的內容方向發展，以維持其獨特價值。」她認為，傳統媒體不會跌至谷底，而是在調整後進入一個新的平衡狀態。
邱麗婷總結：「在內容豐富的時代，消費者將愈加重視能引起真實共鳴的創意表達。能夠將科技創新與人手打造的敘事相結合的企業，才能在這個市場中脫穎而出。」
常見問題
羅兵咸永道預測香港娛樂及媒體行業2030年收入是多少？
報告預測香港娛樂及媒體行業收入將由2025年的130億美元增長至2030年的150億美元，複合年增長率為3.7%，略高於同期全球平均的3.4%增幅。
香港娛樂及媒體行業哪個範疇增長最快？
OTT串流影片是增長最快的領域，2025至2030年複合年增長率達6.8%，收入由3.45億美元增至4.79億美元；互聯網廣告緊隨其後，複合年增長率為6.5%，其中影片廣告更達8.5%。
什麼是AI短劇？香港有哪些業界動作？
AI短劇是指運用AI工具在選題、分鏡、特效、翻譯及剪輯等環節提升製作效率的短篇劇集。TVB已推出首部AI生成短劇並成立AI部門，美亞娛樂則發布「AI短劇」戰略並推出自研AI平台「無極」。
AI會否完全取代電影製作？
PwC中國媒體行業主管合夥人邱麗婷表示，現時大片主要以AI作輔助用途，例如調色、視覺效果及後期製作，但要見到一套完全由AI製作的長片仍需要時間。
傳統報紙雜誌等印刷媒體會否消失？
報告指印刷出版物收入將以1.54%的複合年增長率下降，到2028年降至1.01億美元，但邱麗婷認為傳統媒體不會完全消失，而是會維持相對穩定的規模，並朝更高質素、更具深度的內容方向發展。
成功運用AI的娛樂及媒體企業有何共通點？
邱麗婷指出，成功運用AI的企業當中，約20%屬基礎應用，其餘70%至80%已將AI融入整個業務策略及營運流程，而非僅停留於概念驗證（PoC）階段。
來源及更新紀錄
- 羅兵咸永道（PwC）：《2026至2030年全球娛樂及媒體行業展望：香港摘要》記者會發布內容，2026年9月3日
- PwC Global — Global Entertainment and Media Outlook 2026-2030 press release
- PwC Hong Kong — Global Entertainment & Media Outlook 系列刊物
本文內容整理自羅兵咸永道記者會發布資料，僅供資訊參考，不構成投資建議。相關預測數字可能隨市況及報告最終版本而有所調整，建議讀者以羅兵咸永道正式發布的完整報告為準。
