羅兵咸永道（PwC）最新發布的《2025至2029年全球娛樂及媒體行業展望：香港摘要》報告指出，香港娛樂及媒體（E&M）行業預計將穩步增長，市場規模有望在2029年達到150億美元（約1170億港元），2024年至2029年的複合年增長率（CAGR）為2.26%。報告特別強調，生成式人工智能（AI）技術並非遙不可及的科幻概念，而是實實在在的「創意放大器」，正以前所未有的方式推動行業效率提升、商業模式創新及用戶體驗個人化，而生成式 AI 讓「精準投放」成本砍半，廣告商必看。
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AI最大的貢獻在於提升效率和準確性
羅兵咸永道中國內地及香港媒體行業主管合夥人邱麗婷表示，AI在各行各業中都有功用，其最大的貢獻在於提升效率和準確性。她指出，AI的潛力遠超前代技術，不僅能催生全新商業模式，更可為消費者帶來前所未有的個人化與沉浸式體驗。AI已開始提升後台營運的成本效率，顯著提高盈利與企業估值。
廣告商必看三大趨勢：AI重塑廣告格局：連網電視（CTV）成焦點
報告特別指出，生成式AI正重塑娛樂及媒體的廣告格局，其中連網電視（Connected TV, CTV）是最佳例子。邱麗婷解釋，CTV讓電視像手機一樣擁有不同的應用程式，並能透過數碼方式投放廣告，這將成為香港未來廣告業的新動力。
AI在此領域發揮關鍵作用，能計算並收集用戶觀看電視的行為數據，從而實現更精準的廣告分析與投放。報告預計，連網電視的市佔率將由2020年的5.9%躍升至2024年的22%，預計全球2029年更將佔據近45%傳統電視廣告收入，規模約達510億美元，標誌著收入主導地位的轉移。此外，生成式AI透過壓低成本與縮短製作周期，正在顛覆影片廣告生產流程，若再結合可自動化買賣廣告的程式化電視（Programmatic TV），將進一步擴大連網電視的成長空間。
廣告商必看三大趨勢： AI助力內容創作 從廣告生成到後期製作
AI在內容製作方面也展現出巨大潛力。邱麗婷提到，AI可以快速生成不同的廣告內容，例如透過AI工具快速更換廣告背景，或將產品進行360度展示。此外，AI在影片剪輯、配音、配樂以及特效製作方面也能大幅降低成本並縮短製作週期，讓娛樂行業的日常運作更加高效。她指出，目前遊戲和動畫製作是AI應用最前端的領域。
廣告商必看三大趨勢： AI在合規性與企業策略中的角色
除了內容製作和廣告，AI在合規性審查方面也提供幫助，能快速分析並審查產品或服務是否符合法規，降低企業風險。邱麗婷表示，企業高層對AI的應用充滿信心，羅兵咸永道的調查顯示，香港CEO對AI支持其績效的預期達成率高達73%。同時，企業在整合AI時，也高度關注應用、問責、誠信和公平性等負責任AI的原則。
AI與人類協作：技能轉型而非取代
對於AI是否會取代人類的擔憂，邱麗婷表示，羅兵咸永道的調查顯示，許多人反而認為AI會增加對人才的需求，儘管所需的技能會有所轉移。她強調，關鍵在於「擁抱AI」，學會如何善用AI，避免被淘汰。
總體而言，羅兵咸永道強調，生成式AI不僅是提升效率的工具，更是推動香港娛樂及媒體行業創新和長遠增長的關鍵驅動力，將引導行業邁向更個人化、沉浸式和高效的數碼未來。
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