Google正式將電子商務功能直接嵌入核心AI產品。根據該公司本週致廣告商的公開信，用戶現在可直接在Google搜尋與Gemini AI對話介面中完成從查詢、選擇到結帳的完整購物流程，無需跳轉至外部零售網站。此舉標誌著搜尋引擎巨頭正以AI為核心，徹底重塑數位廣告與零售業的底層邏輯。
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「AI模式」革命：Gemini AI對話 搜尋結果即銷售終端
此項更新被整合於Google搜尋引擎的AI模式之中。廣告主與零售商現在可將產品直接置入AI生成的回答內容，並透過名為 「Direct Offers」 的新廣告格式，即時附加折扣資訊。例如，當用戶向Gemini詢問「平價辦公椅」，AI不僅能提供建議，更可直接在對話框內顯示產品圖片、優惠價格與「立即購買」按鈕。
首批合作的零售夥伴包括Walmart、Wayfair與Etsy，顯示Google正快速將頭部電商納入其AI商務生態。
底層架構：與Shopify、Target共建AI結算系統
為了支撐此一無縫購物體驗，Google今年稍早已與Shopify、Walmart及Target合作，共同打造一套專為AI驅動購物設計的新系統，涵蓋結帳、支付與數位身分驗證。這意味著用戶無需離開Gemini或搜尋應用程式，即可完成從發掘商品到支付完成的全部流程。
Google廣告與商務部門主管Vidhya Srinivasan表示：「我們不僅是將廣告帶入搜尋的AI體驗，而是重新定義廣告本身。」她形容此舉正在「為一個所有商業體驗皆可無縫且代理化的未來奠定基礎」，預示AI最終將扮演個人購物專家的角色——為用戶尋找、決策甚至代為購買。
個人化引擎：Personal Intelligence深化用戶偏好追蹤
在Gemini平台內部，此一戰略推進得更深。上月，Google向付費用戶（Gemini Pro與Ultra訂閱者）推出了名為 「Personal Intelligence」 的功能。該系統可讀取用戶的電子郵件、相簿與歷史活動，以建構更精準的個人偏好模型，從而提供高度客製化的購物建議。
此功能採用選擇加入（opt-in）機制，用戶可自主決定是否開啟。例如，曾搜尋嬰兒玩具並授權Personal Intelligence讀取活動紀錄的用戶，日後詢問送禮建議時，AI將優先推薦兒童相關商品。
Google計劃未來將Personal Intelligence開放給免費用戶，目前已在AI模式搜尋中進行測試。最新版Android Gemini應用程式的程式碼中，亦浮現與語音助理Gemini Live相關的「GL Intelligence」功能線索，顯示該公司正準備將智慧個人檔案功能嵌入其AI平台的每一個角落。
戰略意義：搜尋引擎巨頭押注「對話式商務」
此次更新並非孤立的功能疊加，而是Google在AI時代對其核心商業模式的一次根本性重塑。隨著傳統「藍色連結」式搜尋廣告面臨挑戰，將商業交易閉環直接內建於AI對話，成為該公司維持廣告營收主導地位的關鍵賭注。
透過將零售庫存、即時定價、支付工具與個人化數據深度整合，Google正試圖在用戶與商品之間建立一條由AI完全中介、且無法繞過的捷徑。這不僅改變了「搜尋」的定義，也將對電商平台、品牌官網乃至整個零售業的流量分配規則產生深遠衝擊。
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