Google Meta廣告收入激增 反映AI在數碼廣告行業的日益重要地位

科技巨頭Google、Meta（前身為Facebook）和Snap在最近的財報中展現了令人驚嘆的廣告業務增長，突顯了人工智能AI在數碼廣告行業的日益重要地位。

隨著經濟環境的不確定性，數碼平台結合了人工智能（AI）技術，吸引了營銷人員的注意。Google、Meta和Snap都採用了以AI為核心的解決方案，革新了廣告活動的執行和改良。Alphabet（Google的母公司）的業務業務Philipp Schindler強調AI在幫助廣告商以更低成本高效地觸及目標觀眾方面的作用。

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Google在AI領域的承諾體現在Performance Max等工具上。Performance Max利用AI在Google廣泛的廣告網絡中優化營銷預算的分配，取得了令人印象深刻的成果。第三季度，Google的廣告收入增長9.5％，超出市場預期。值得注意的是，YouTube的廣告收入增長強勁，達到了12％。

Meta利用AI在數碼廣告行業的日益重要地位

Meta（前身為Facebook）也在AI領域取得了重要的進展。Meta的廣告觀看次數較去年同期增長31％，升幅驚人。儘管平均廣告價格下降了6％，但下降速度為七個季度以來最慢。為了應對不斷變化的私隱法規和市場動態，Meta制定了前瞻性的策略，計劃在未來一年大幅增加對AI的投資。

他們積極利用基於AI的營銷策劃和廣告效果測量功能，並推出基於AI的工具，用於生成多種廣告活動變體。分析師指出，Meta的廣告創建工具速度更快、更易於使用，這可能為Meta帶來競爭優勢。

Snap Inc.（Snapchat的母公司）在廣告定向能力方面取得了重大突破，令每位用戶的平均收入增加。Snap的表現凸顯了科技公司在應對市場變動方面的適應能力和韌性。

分析師對廣告市場的持續回升保持樂觀，尤其是零售業的支出增加。Google和Meta有望在市場回升初期獲得大量廣告支出。這兩間公司廣泛的覆蓋範圍確保了持續的廣告商流量，有助於減輕中東地區的地緣政治不確定性等因素對廣告市場的影響。